Super Bowl Publicitario Invadido por Contenidos Generados por Usuarios
http://www.ticmag.info/articles/61/1/Super-Bowl-Publicitario-Invadido-por-Contenidos-Generados-por-Usuarios/Page1.html
Edgar RamÃrez
Fundador de Tic*mag
Licenciado en Ciencias de la Comunicación con la especialidad en Producción Audiovisual egresado de la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales UNAM y experto en nuevas tecnologías de información y comunicación.
Desde el 2002, ha desarrollado una especialidad en innovación, multimedia y medios interactivos que le han brindado una experiencia sobre los efectos, causas y consecuencias de la aplicación de las nuevas tecnologías en la vida diaria de los usuarios.
Director General y Productor Ejecutivo de MediaLux Produxiones.
Catedrático e Investigador, articulista y consultor sobre la aplicación y efectos de las nuevas tecnologías en beneficio de la comunicación en ambientes laborales y sociales.
Por Edgar RamÃrez
Published on 10/01/2007
En la actualidad nos encontramos en una nueva etapa del uso de la tecnología, entre la Web 2.0 y el avance de los tecnodispositivos móviles de comutenimiento (comunicación y entretenimiento) el mayor frenesí durante el año pasado fue la explosión del contenido generado por usuarios (user generated content). Con un nombre de por sí pegajoso, los contenidos generados por los usuarios no son más que eso, aclarando, eso sí, que puede tener muchísimas y diversas presentaciones. Desde el periodismo hasta el entretenimiento, este tipo de contenidos son ahora empleados por la industria para incorporarlos en el mundo de la mercadotecnia.
Publicidad Generado por Usuarios Presente en Super Bowl XLI
En la actualidad nos encontramos en una nueva etapa del uso de la tecnología, entre la Web 2.0 y el avance de los tecnodispositivos móviles de comutenimiento (comunicación y entretenimiento) el mayor frenesí durante el año pasado fue la explosión del contenido generado por usuarios (user generated content). Con un nombre de por sí pegajoso, los contenidos generados por los usuarios no son más que eso, aclarando, eso sí, que puede tener muchísimas y diversas presentaciones.
Los principales portales de noticias y periódicos en línea han abierto, como lo hizo Tic*mag desde sus inicios, la posibilidad de que usuarios e interesados, expertos en sus propias áreas, se acerquen a publicar directamente y de forma seria noticias, artículos y críticas sin que necesariamente posean formación profesional dentro del ramo periodístico. El periodismo ciudadano (citizen journalism) es un término acuñado por la industria para abrir las puertas de los medios de información serios a las palabras que los demás mortales puedan transmitir. Periodismo híbrido es la propuesta empresarial en donde se mezclan tanto profesionales como entusiastas para darle seriedad y objetividad a las palabras que pueda transmitir un usuario común. El especialista en contenido generado por usuarios (User-Generated Content Specialist) es la persona que pueda llevar a cabo la labor de unificar ambas corrientes del periodismo, tanto profesional como amateur.
Este reconocimiento al periodismo ciudadano surgió naturalmente con el desarrollo de los blogs o bitácoras en línea, en donde algunas personas llevaron a cabo una labor de investigación y objetividad que los medios de comunicación establecidos no ofrecían. Los mismos periodistas se acercaron al medio para publicar más de lo que se les permitía en los medios de comunicación a los que pertenecían, y como una bola de nieve rodando el fenómeno siguió creciendo.
Los sitios que han promovido creación de redes sociales también han incentivado la actividad de crear nuevos contenidos. YouTube y GoogleVideo como el parteaguas para llevar contenidos audiovisuales únicos a las masas (críticas y pensantes) que no se encontrarían en el noticiario de horario estelar; vease la ejecución de Saddam Hussein y el video comprometedor de Daniela Cicarelli. Los podcasts y los vlogs también han contribuido a esta nueva ola y ahora la misma publicidad. A mi juicio, ya se había demorado la industria en tomar ventaja de esta tendencia.
Durante la transmisión del próximo SuperBowl XLI en febrero 4, la NFL transmitirá su primer comercial do-it-yourself o hágalo-usted-mismo. La idea ganadora del señor Gino Bona originario de Portsmouth, New Hampshire en Estados Unidos fue elegido de entre más de 1,700 propuestas de fanáticos del football americano. El comercial de 30 segundos es la conclución de la promoción llamada "Lánzanos tu idea para el mejor promocional de la NFL de la historia. En serio." El proceso para determinar al ganador pasó por los propios ejecutivos de marketing de la NFL, jugadores en activo y retirados, profesores de publicidad de universidades locales e integrantes de los medios de comunicación.
"Conexión con la NFL, atracción comercial, originalidad y creatividad" fueron aspectos evaluados entre las propuestas de los contenidos generados por los usuarios. La NFL redujo la cantidad de propuestas a 12 finalistas y las publicó en el sitio NFL.com/SuperAd para que demás fanáticos votaran por su idea de comercial favorita a partir del 18 de diciembre hasta el 7 de enero. Alcanzando así una participación de más de 200,000 votos.
La idea con el nombre It's hard for us, too (Es difícil también para nosotros) de Gino Bona, director de ventas de una empresa de mercadotecnia en su vida diaria, "describe escenas de las reacciones de fanáticos mientras el Super Bowl se acerca a su fin. Después del partido, los fanáticos pagan cuentas de bar de toda la temporada y se consuelan entre ellos mismos mientras se resisten al hecho de que no habrá más juegos de la NFL durante otros siete meses". El comercial será producido durante la próxima semana en la ciudad de Los Ángeles a donde será llevado el señor Bona. Además recibirá un paquete que incluye el costo del vuelo al Sur de Florida para él y un acompañante, incluyendo dos entradas para el Super Bowl XLI. Chevrolet y Frito-Lay (da click aquí para ver información sobre los cinco finalistas de este concurso) también lanzaron sus propias campañas de comerciales do-it-yourself que aparecerán durante la transmisión del próximo Super Tazón.
Los principales portales de noticias y periódicos en línea han abierto, como lo hizo Tic*mag desde sus inicios, la posibilidad de que usuarios e interesados, expertos en sus propias áreas, se acerquen a publicar directamente y de forma seria noticias, artículos y críticas sin que necesariamente posean formación profesional dentro del ramo periodístico. El periodismo ciudadano (citizen journalism) es un término acuñado por la industria para abrir las puertas de los medios de información serios a las palabras que los demás mortales puedan transmitir. Periodismo híbrido es la propuesta empresarial en donde se mezclan tanto profesionales como entusiastas para darle seriedad y objetividad a las palabras que pueda transmitir un usuario común. El especialista en contenido generado por usuarios (User-Generated Content Specialist) es la persona que pueda llevar a cabo la labor de unificar ambas corrientes del periodismo, tanto profesional como amateur.
Este reconocimiento al periodismo ciudadano surgió naturalmente con el desarrollo de los blogs o bitácoras en línea, en donde algunas personas llevaron a cabo una labor de investigación y objetividad que los medios de comunicación establecidos no ofrecían. Los mismos periodistas se acercaron al medio para publicar más de lo que se les permitía en los medios de comunicación a los que pertenecían, y como una bola de nieve rodando el fenómeno siguió creciendo.
Los sitios que han promovido creación de redes sociales también han incentivado la actividad de crear nuevos contenidos. YouTube y GoogleVideo como el parteaguas para llevar contenidos audiovisuales únicos a las masas (críticas y pensantes) que no se encontrarían en el noticiario de horario estelar; vease la ejecución de Saddam Hussein y el video comprometedor de Daniela Cicarelli. Los podcasts y los vlogs también han contribuido a esta nueva ola y ahora la misma publicidad. A mi juicio, ya se había demorado la industria en tomar ventaja de esta tendencia.
Durante la transmisión del próximo SuperBowl XLI en febrero 4, la NFL transmitirá su primer comercial do-it-yourself o hágalo-usted-mismo. La idea ganadora del señor Gino Bona originario de Portsmouth, New Hampshire en Estados Unidos fue elegido de entre más de 1,700 propuestas de fanáticos del football americano. El comercial de 30 segundos es la conclución de la promoción llamada "Lánzanos tu idea para el mejor promocional de la NFL de la historia. En serio." El proceso para determinar al ganador pasó por los propios ejecutivos de marketing de la NFL, jugadores en activo y retirados, profesores de publicidad de universidades locales e integrantes de los medios de comunicación.
"Conexión con la NFL, atracción comercial, originalidad y creatividad" fueron aspectos evaluados entre las propuestas de los contenidos generados por los usuarios. La NFL redujo la cantidad de propuestas a 12 finalistas y las publicó en el sitio NFL.com/SuperAd para que demás fanáticos votaran por su idea de comercial favorita a partir del 18 de diciembre hasta el 7 de enero. Alcanzando así una participación de más de 200,000 votos.
La idea con el nombre It's hard for us, too (Es difícil también para nosotros) de Gino Bona, director de ventas de una empresa de mercadotecnia en su vida diaria, "describe escenas de las reacciones de fanáticos mientras el Super Bowl se acerca a su fin. Después del partido, los fanáticos pagan cuentas de bar de toda la temporada y se consuelan entre ellos mismos mientras se resisten al hecho de que no habrá más juegos de la NFL durante otros siete meses". El comercial será producido durante la próxima semana en la ciudad de Los Ángeles a donde será llevado el señor Bona. Además recibirá un paquete que incluye el costo del vuelo al Sur de Florida para él y un acompañante, incluyendo dos entradas para el Super Bowl XLI. Chevrolet y Frito-Lay (da click aquí para ver información sobre los cinco finalistas de este concurso) también lanzaron sus propias campañas de comerciales do-it-yourself que aparecerán durante la transmisión del próximo Super Tazón.