Fundador de Tic*mag
Licenciado en Ciencias de la Comunicación con la especialidad en Producción Audiovisual egresado de la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales UNAM y experto en nuevas tecnologías de información y comunicación.
Desde el 2002, ha desarrollado una especialidad en innovación, multimedia y medios interactivos que le han brindado una experiencia sobre los efectos, causas y consecuencias de la aplicación de las nuevas tecnologías en la vida diaria de los usuarios.
Director General y Productor Ejecutivo de MediaLux Produxiones.
Catedrático e Investigador, articulista y consultor sobre la aplicación y efectos de las nuevas tecnologías en beneficio de la comunicación en ambientes laborales y sociales. Después de una tarde lluviosa, un espectacular primer cuarto y la pérdida del los Osos de Chicago, la mega-fiesta del Super Tazón no defrauda a nadie (excepto nosotros los esperanzados en que ganaran los de la ciudad del viento). Pero como es tradición para mi, no puedo dejar pasar el principal evento deportivo de la televisión y también de la publicidad.
Después de una tarde lluviosa, un espectacular primer cuarto y la pérdida del los Osos de Chicago, la mega-fiesta del Super Tazón no defrauda a nadie (excepto nosotros los esperanzados en que ganaran los de la ciudad del viento). Pero como es tradición para mi, no puedo dejar pasar el principal evento deportivo de la televisión y también de la publicidad.
Aunque no todos los anuncios publicitarios fueron de mi agrado debo destacar varias cosas importantes que sucedieron por esta ocasión. De los 60 comerciales totales que se transmitieron durante el pasado domingo quizá por segunda ocasión Internet influyó positivamente en el desarrollo y evolución de las estrategias publicitarias (la primera cuando siendo empresas punto-com invirtiéndo tambien en la compra de anuncios publicitarios).
El fenómeno de los contenidos generados por usuarios (influencia de YouTube principalmente) ha llegado a la televisión y por la puerta grande. Cuando los expertos en estudios de mercado empiezan a darse cuenta que los usuarios tienen cosas que decir, expresar y manifestarse, es cuando realmente entienden a sus consumidores. Ford, Lay's, Doritos y la misma NFL sucumbieron a la tentación de dejar a sus consumidores ser los creativos de los comerciales que se transmitieron durante el partido de football americano. Esta fue una estrategia bien pensada, permíteme te explico.
- Creas un atractivo/incentivo más para tus consumidores en el momento que haces que se involucren en la mentalidad de la marca o compañía.
- La retroalimentación de los sectores de mercado que generan tus ganancias es directa, sobre sus gustos, tendencias y, lo más importante, qué les es atractivo para la mayoría y no sólo para los que toman las decisiones finales de qué nivel de creatividad se aprueba.
- Reducción de costos eliminando a los creativos costosos de las agencias de publicidad.
- Llevar tráfico hacia los sitios de Internet de los productos o marcas haciendo todo el proceso de emisión de ideas y selección del comercial final una experiencia interactiva para el usuario... y de paso que sigan revisando los demás contenidos.
- Llevar la marca al usuario. La NFL por ejemplo realizó sesiones de "exposición de ideas" en distintos estados de la nación americana. Es el sueño de muchos el poder convivir con la marca o empresa a la que uno le ha sido fiel por años, pero más importante es que yo sea valioso para la empresa por lo menos escuchándome.
- Simplemente, interactuar con la marca. Imagínese las posibilidades de publicidad viral que se manifestaron durante todo este tiempo. Cientos de creativos anónimos contagiando de sus ideas a todos sus conocidos para que evaluaran y dieron opciones de mejoras sobre las ideas antes de llevarlas, o mandarlas a la empresa con la esperanza de que fuese la elegida.
Debo confesar que este movimiento, elemental sinceramente, va a verse reflejado durante el próximo año en todas las áreas publicitarias. Algunas exitosas y muchas más basadas en elecciones erróneas, pero ni modo así es la publicidad, se pierde o se gana. Así que vamos a ver cosas muy arriesgadas y osadas por lo menos en la publicidad norteamericana, ya que en Latino América aún falta mucho para que algunas empresas escuchen a sus consumidores.
Otro dato importante es la inversión en este sector por parte de las empresas. Un informe presentado durante la semana por la empresa TNS Media Intelligence, indica que durante los últimos veinte años se han transmitido un total de 682 horas de publicidad (sólo contando los Estados Unidos), representando más de 11 horas completas de comerciales. Durante los años de 1987-2006 se han transmitido un total de 1,400 comerciales que se han traducido en la inversión de $1.72 billones de dólares en publicidad.
Sólo entre los cinco principales anunciantes de 20 años, Anheuser Busch (cervecería), Pepsico, General Motors, Time Warner, y Walt Disney, han invertido un total de $613.4 millones de dólares en publicidad (el 35% del total de inversiones en publicidad durante el partido de football).
El informe también señala que el 62% de los anunciantes son recurrentes, o que anunciaron el año previo durante la transmisión. A pesar de ser una cifra alta, ésta se mantiene por debajo de los otros dos eventos importantes anuales de la televisión estadounidense, la entrega de los Oscar (78% recurrentes) y la Serie Mundial de Baseball (67%).
Durante los últimos 20 años, también se indica, el costo de los comerciales de televisión se han más que cuadruplicado alcanzando el costo de $2.5 millones de dólares por treinta segundos. Para este año, la CBS, encargada de la transmisión del partido, reportó un costo promedio de $2.6 millones de dólares por comercial de 30 segundos.
Creo que estos dos ejemplos demuestran claramente por qué amo el partido de football más importante, aunque mi equipo preferido no gane y la televisión mexicana (y anunciantes) aún no entiendan la importancia de este evento. Lo triste, es que por los siguientes siete meses no habrá football americano. Pero todavía tenemos la entrega de los Oscar, la Serie Mundial y muchas otras finales deportivas. Así que creo que de alguna forma u otra me seguiré divirtiendo.
Y si desean ver los comerciales de este y muchos años atrás, visita SuperBowl-Ads.com.