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Aplicaciones
Crece Uso Publicitario de Video en Línea
- Por Edgar RamÃrez
- Publicado 7/12/2005
- Aplicaciones
- Sin Calificar
Las transmisiones de video en línea (conocido como streaming, o video de flujo) han incrementado su popularidad y uso en meses recientes. El principal motivo involucrado en hacer esto posible a más de 10 años de las primeras pruebas de video en línea es la gran y creciente penetración de Internet de Banda Ancha en los hogares. Según un reporte realizado por eMarketer.com titulado "Publicidad con Video en Línea: Promesas y Retos" ("Online Video Advertising: Promises and Challenges"), sitio dedicado a estudiar los comportamientos de mercado y consumo a través de Internet, se estima que la publicidad con video en línea sólo en los Estados Unidos se triplicará para el 2007 con una inversión de $640 millones de dólares frente a los $225 millones del presente año. Para finales de esta década la publicidad en línea que emplee el video alcanzará una inversión de $1.5 billones de dólares.Cifras presentadas en el reporte indican que para el 2008 la cifra de hogares en Estados Unidos con conexión de banda ancha alcanzará 69.4 millones, este número duplicando la cifra existente en 2004 de 34.3 millones. A principios del presente año más de la mitad de hogares conectados a Internet en aquél país contaban con conexiones de banda ancha.
Este tipo de penetración de conexiones de banda ancha en todo el mundo es innegablemente creciente. La transmisión cada vez más frecuente de audio y video por Internet abre nuevas posibilidades para la publicidad en línea y puede abrir nuevos sectores de inversión frente a otros medios tradicionales. Películas cortas, trailers, vlogs, e inclusive comerciales o "spots" han logrado penetrar y crear nuevos mercados con el uso de Internet.
Muchas son las ventajas con la inversión de videos en línea: 1) centralizar los contenidos a mercados nicho, 2) seguimiento de hábitos de compradores, 3) potencializar la integración y complementación de los medios en torno a un mensaje (campaña).
Las posibilidades de que algún día el video en línea reemplaze a la televisión es aún muy lejano, pero lo que si se espera es que ambas presentaciones de contenidos publicitarios se complementen en estrategias de mercado muy exitosas.
Boom de la Publicidad en Línea Según B. Gates
- Por Edgar RamÃrez
- Publicado 28/10/2005
- Aplicaciones
- Sin Calificar
Al frente de la conferencia IAB Engage 2005 en Londres, Inglaterra, Bill Gates presidente de Microsoft expuso las posibilidades en un futuro cercano para los medios tradicionales como la televisión, los periódicos y revistas al trasladar de forma digital la distribución de sus contenidos para la próxima década, haciendo hincapié sobre el rol de la publicidad en Internet. "El futuro de la publicidad es Internet," declaró Gates.Afirmó que la creación de nombres de marcas aún pertenece al campo de los medios tradicionales, pero al hablar del manejo de la publicidad en línea no se puede afirmar o negar aún nada.
"La publicidad será aún más objetiva". Predijo que más del 50% de la publicidad será personalizada.
Según Bill Gates el MSN Advertising Center (Centro de Publicidad MSN) le ha brindado la habilidad a los anunciantes de comprar audiencias específicas, al permitirles dirigirse a usuarios a través de sus perfiles individuales en comparación a usuarios anónimos.
Pero declara que el futuro de la red será el de determinar la protección hacia la privacidad de los usuarios mientras se posibilite la personalización de los sitios de Internet.